Tại Mỹ, xu hướng quảng cáo kỹ thuật số, điển hình là Facebook, Google đang phát triển mạnh so với những doanh nghiệp quảng cáo truyền thống như TV, đài phát thanh và báo chí.
Theo ước tính với từ eMarketer, các nhà quảng cáo ở Mỹ dự định sẽ chi hơn 129 tỷ USD cho quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2019 – nhiều hơn 109 tỷ USD so với quảng cáo kênh truyền thống. Đây là lần đầu tiên doanh nghiệp quảng cáo kỹ thuật số Mỹ chiếm hơn 50% thị trường.
Ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số đã phát triển ổn định trong nhiều năm, chủ yếu nhờ vào Facebook và Google. Mặc dù lĩnh vực này chỉ bằng một nửa so với quảng cáo truyền thống năm 2015, nhưng theo dự đoán việc hoán đổi chỉ là vấn đề thời gian.
Xu hướng này cũng nhắc nhở về mức độ chi phối thị trường của các doanh nghiệp quảng cáo lớn như Facebook, Google. Mặc dù có một năm đầy biến cố – hai công ty đều bị triệu tập trước Quốc hội Mỹ, nhưng lĩnh vực quảng cáo của cả hai đều không bị thiệt hại. Facebook và Google đã cùng chia 60% thị phần ngành quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ năm ngoái, tương đương 65 tỷ USD doanh thu.
Theo eMarketer, hai doanh nghiệp sẽ mất 1% thị phần trong năm nay và chỉ chiếm 59% ngành công nghiệp quảng cáo. Tuy nhiên doanh thu sẽ tăng lên 77 tỷ USD trong cả năm 2019.
eMarketer ước tính phía kênh truyền thống, gồm báo và tạp chí sẽ giảm mạnh trong tương lai. Cụ thể, dịch vụ quảng cáo in ấn sẽ giảm 18%, quảng cáo thư mục, trong đó có Những trang Vàng sẽ giảm 19% trong năm nay. Tuy nhiên, in ấn và truyền hình không phải hai lĩnh vực duy nhất bị ảnh hưởng. Những nhà xuất bản kỹ thuật số dựa vào Facebook và Google để phân phối quảng cáo cho biết hai doanh nghiệp này sẽ tiếp tục thống trị thị trường và không chia phần lợi nhuận cho họ.
Bên cạnh đó, Amazon đang vươn lên xếp thứ ba, cạnh trạnh với Facebook và Google. Năm 2015, Amazon chiếm 1,2% thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Tuy nhiên eMarketer tin rằng năm nay hãng sẽ vươn lên 8,8%, vượt xa so với Microsoft đang có dấu hiệu sụt giảm.
Theo: Vox
